更名发布会后，网红茶饮“鹿角巷”陷山寨罗生门

  本文摘要：在一场声势浩大的改名发布会后，网红茶饮品牌“鹿角巷”经常出现了戏剧性的一幕：一位自称为是正宗“鹿角巷”品牌创立企业的负责人对记者回应，改名为“鹿角戏”的网红奶茶品牌系由山寨，确实的“鹿角巷”未改名。而“鹿角戏”品牌负责人在拒绝接受记者时回应“‘鹿角巷’没商标，而‘鹿角戏’显然已注册商标”。 一时之间，“鹿角巷”陷于山寨罗生门。01改名引起罗生门就在上月，茶饮品牌“鹿角巷”举行了一场品牌改名及战略升级发布会。

在一场声势浩大的改名发布会后，网红茶饮品牌“鹿角巷”经常出现了戏剧性的一幕：一位自称为是正宗“鹿角巷”品牌创立企业的负责人对记者回应，改名为“鹿角戏”的网红奶茶品牌系由山寨，确实的“鹿角巷”未改名。而“鹿角戏”品牌负责人在拒绝接受记者时回应“‘鹿角巷’没商标，而‘鹿角戏’显然已注册商标”。

一时之间，“鹿角巷”陷于山寨罗生门。01改名引起罗生门就在上月，茶饮品牌“鹿角巷”举行了一场品牌改名及战略升级发布会。

会上，品牌创始人Aaron宣告，为了区别于目前市面上各种山寨“鹿角巷”品牌店，“鹿角巷”将月改名为“鹿角戏”，同时称之为已重金出售了“鹿角戏”商标，未来也将对“鹿角戏”展开全面的品牌升级。目前，“鹿角戏”已完成2000万元A轮融资，并将面向全国对外开放招商加盟，计划今年底在全球范围内开办2000家门店。和喜茶一样，“鹿角巷”也旗号“网红奶茶”的标签在社交平台上较慢传播。该品牌茶饮以标志性的鹿头logo和特有的圆杯底在茶饮市场独树一帜，开店后倍受消费者欢迎，门店最久排队时间平均5小时。

改名发布会上，“鹿角戏”品牌方仍然特别强调自己就是更有了大量消费者的网红茶饮品牌“鹿角巷”，并提及其在内地目前共计5家直营门店，主要产于在深圳、广州和上海。在“鹿角戏”高调宣告改名及扩展消息后旋即，一家自称为真为“鹿角巷”的茶饮品牌负责人谭力主动联系记者，回应“鹿角巷”未改名。

所谓的“鹿角戏”系由山寨品牌，只因他们买下了同为“鹿角巷”名称的工艺品品牌商标，之后将“鹿角巷”品牌据为己有，此作法因涉嫌蓄意竞争。谭力还透漏，在“鹿角戏”改名发布会后，他们已较慢作出还击，并打算将“鹿角戏”的侵权行为无视法律。

他还回应，目前，“鹿角巷”品牌正在展开商标注册过程中”，最慢将于今年11月审批。“鹿角巷”在全球近20个国家已开办了120家门店，并计划将今年重点布局内地市场，预计将开办50家门店，内地市场将是“鹿角巷”今后发力的重点。他特别强调，“鹿角巷”将只以直营的方式开店，不拒绝接受任何形式的加盟。

与此同时，记者也注意到，“鹿角戏”原本公布在网上的改名新闻报道中在措辞下有了错综复杂的变化。从“鹿角巷更名为鹿角戏”变成了“一鹿角巷更名为鹿角戏”，在“鹿角巷”名称前加了个“一”字。

记者随后联系了“鹿角戏”品牌方负责人，对方仅有回应，“鹿角巷”现在是没商标的，而“鹿角戏”显然早已享有商标，对于新闻报道中为何从“鹿角巷”改回“一鹿角巷”的疑惑，对方未得出恢复。知名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊回应，新的茶饮的较慢发展得力于年长消费者的兴起，但这一品类正处于首创期，还并未经常出现意味著的龙头企业，想要借此分一杯羹的品牌首先必需要有商标版权意识，消费者前期并无法对辨别所谓的“真假”品牌，谁能先人一步班车门店、引进资本谁就能先人一步，这是行业发展的方式也是面对的问题。

02真为品牌维权可玩性大实质上，“鹿角巷”遭遇的品牌罗生门并非个例。今年5月，“答案茶”就曾开会新闻发布会，宣告“答案茶”改名为“1314茶”。然而，“1314茶”被业内指出是“答案茶”的假货者，也某种程度是以开会发布会的方式高调声称自己是“答案茶”本品牌，同时对外招商加盟。网红茶饮品牌“被改名”事件屡屡首演，揭露了目前茶饮市场的竞争乱象。

从目前频密曝出的品牌纷争案例来看，那些还并未几乎构成规模化发展，却凭借社交媒体窜红网络的“网红餐饮品牌”往往更容易被山寨，待这些品牌“释怀”并开始还击时，市面上早就经常出现了大量的假货品牌、门店，有些企业甚至已通过出售或抢注商标的方式取得商标使用权，并开始减缓加盟速度，使得“网红品牌”备受后遗症。今年倍受注目的鲍才胜“鲍师傅”与易尚“鲍师傅”的商标纠纷案早已沦为业内正牌造假无以的案例，鲍才胜“鲍师傅”不仅被易尚“鲍师傅”抢注了商标，在全国范围内减缓加盟速度，还受到易尚“鲍师傅”加盟店雇人排队事件的“害”，虽然鲍才胜“鲍师傅”已重新组建了专门的法务团队维权，但不得已易尚“鲍师傅”已享有规模可观的加盟店，给鲍才胜“鲍师傅”的维权减少了相当大可玩性，而假“鲍师傅”也像一个个“定时炸弹”一般，只要其中一家曝出负面消息，都有可能给鲍才胜“鲍师傅”带来不利影响。上海咖啡协会副会长王振东回应，对于餐饮企业而言，由于产品的操作者流程一般很难作为知识产权获得法律维护，确保知识产权难度很大。

加之餐饮行业进行壁垒本就比较较低，更容易被仿效，如果品牌自身没提早作好商标注册等工作，就极为更容易像鲍师傅、鹿角巷等品牌一样，遭遇假货者先行登记、提早规模化拷贝的情况。另有业内分析人士指出，善茶等网红茶饮品牌先后取得资本的注目让这一市场倍受注目，这也导致很多企业争先恐后转入这一市场。目前，市面上有大量专门做到商标“抢注”的企业，这些企业对市场上经常出现的“网红”品牌需要快速反应，在提供商标后大多通过加盟的模式开始“花钱快钱”。

03品牌须要提升被假货可玩性从去年开始的喜茶、鲍师傅到今年的鹿角巷和答案茶，有业内人士分析，鹿角巷并非起点，“抢注”商标事件还将经常出现。北京中兴律师事务所律师尹晨指出，知识产权是一种宝贵的无形资产，餐饮企业在确保产品质量的同时，要构成商标注册意识，这样餐饮企业所用于的商标沦为注册商标后才能获得优先维护，否则将后患无穷。有一点注目的是，除了网红餐饮品牌，一些餐饮企业发展速度跟上网络传播的速度，也在遭到“正牌”与“山寨”的后遗症，消费者很难辨别，对于企业来说也要花费很多精力造假维权，例如85°c、海底捞、呷哺呷哺等。

一位不愿明示的业内人士在拒绝接受记者专访时直言，“抢注”商标，固然有蓄意竞争之斥，但同时也体现出有近两年大大凭借社交媒体很快窜红的“网红”餐饮品牌创新能力较强，无法构筑自身壁垒的问题，这只不过是餐饮行业现阶段的最重要课题，餐饮企业不仅要侧重自身知识产权的维护，还需大大提高自我创新能力，提高自身的品牌认知度以及被假货的可玩性，才更加有助防止鹿角巷目前所面对的这类问题。

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